Uudelleenmerkintä voi olla pelinvaihtaja yrityksille. Mutta se voi olla myös PR-katastrofi. Loppujen lopuksi muutettaessa helposti tunnistettavissa olevaa, ikonista logoa, jota ihmiset ovat rakastaneet vuosien ajan, voi aivan liian helposti räjähtää yrityksen edessä. Hämmentävistä grafiikoista lukemattomiin kirjasimiin nämä huonot logon uudelleensuunnittelut menevät historian pahimmaksi. Ja kun haluat antaa työelämällesi uudistuksen, aloita 40 parhaalla tapaa aloittaa urasi!
1 US Open
US Openin 50-vuotisjuhlan kunniaksi ammattimaisella tennisyhdistyksellä oli New Yorkiin erikoistunut suunnittelutoimisto Chermayeff & Geismar & Haviv uudistamaan logonsa. Ainoa ongelma?
Yhtiö päätti, että palava tennispallo, josta oli tullut niin ikoninen osa edellistä logoa, tulisi korvata swooshilla, joka sopii lentoyhtiölle enemmän kuin ammattilaisurheilukilpailu. Ja lisää visuaalisia väärinkäytöksiä, katso 30 rumainta urheilupukua, jotka koskaan suunnitellut!
2 JCPenney
JCPenneyn alkuperäinen logo: selkeä, helppo lukea ja siistinä. Americana-jyrkkä logo, jonka yritys avasi vuonna 2012? Mitä tahansa paitsi. Yhden kyselyn mukaan uusi logo vahingoitti "kuluttajien tietoisuutta" tuotemerkistä, ja yritys meni jopa julkaisemaan anteeksipyynnön, joka kehotti asiakkaitaan "palaamaan takaisin". Se oli hämmentävä koettelemus, koska se tapahtui entisen toimitusjohtajan Ron Johnsonin, tuolloin tunnetuimpana brändin neroksi, vastuulla hänen työstään Applen vähittäiskaupoissa. Ja lisää suosikki tuotemerkeistäsi, tässä on 50 suunnittelijamerkkiä, jotka olet todennäköisesti väärässä.
3 Hersheyn
Hersheyn alkuperäinen logo oli loistava yksinkertaisuudestaan, ilmoittaen selkeästi brändin nimen samalla, kun se herätti heidän klassisten karkkipalkkiensa pakkauksia. Tuulettimet olivat kuitenkin vähemmän kuin innoissaan, kun yritys paljasti uuden logonsa vuonna 2014 ja siinä oli eteerisen öljyn diffuusorin näköinen Hershey Kiss ja ilman hallussapitoa yrityksen entisessä tuotemerkissä. Toiset huomauttivat Kissin samanlaisuudesta tunnistettavan hymiön kanssa. Ja emojoista puhuttaessa, tässä ovat tämän vuoden parhaat uudet iPhonen hymiöt.
4 American Airlines
Vahva ja voimakas American Airlines näytti menestyvän hyvin logollaan, joka sillä oli 45 vuotta vuoteen 2013 asti. Sitten brändi päätti tehdä asioista paljon houkuttelevammat (ja vähemmän selkeät) poistamalla heidän ikonisen kotkansa ja heittämällä profiilinsa punaisen ja sinisen viivan kautta. Alkuperäisen logon suunnittelija Massimo Vignelli lainattiin sanoen olevansa kauhistunut uudesta suunnittelusta. Ja lisää silmämääräisiä varten tässä on viimeisen 30 vuoden 30 huonointa autoa.
5 Kraft
Kraftin alkuperäinen logo oli yksinkertainen ja helposti tunnistettava, mikä sai tämän hymiöisen perhonen uudelleensuunnittelun vuonna 2009 entistä hämmentävämmäksi.
6 Pepsi
Pepsi-horisontaalisesti raidallinen maapallo oli ikoninen osa sooda-jättiläisen brändäystä yli puolen vuosisadan ajan, ennen kuin yritys vihki sen vuonna swoopy-sotkuun. Ja kun haluat tehdä oman tuotemerkin uudelleen, aloita heittämällä 50 asiaa, jotka yli 40-vuotiaiden ei tulisi omistaa.
7 McDonald's
McDonald'silla voi olla yksi kaikkien aikojen ikonisimmista logoista, mutta yritys hylkäsi perinteisen tuotemerkkinsä tälle 90-luvun inspiroimalle hirviölle vuosina 1995-2003.
8 Pizza Hut
Vuodesta 1967 lähtien Pizza Hutin logo oli ollut muunnelmia samasta teemasta: brändin nimi ja pieni punainen katto päähänsä. Vuonna 2014 brändi kuitenkin päätti vaihtaa asioita tällä harkitsemattomalla logolla, joka näyttää siltä kuin se olisi kirjoitettu huolimatta pizzakastikkeeseen.
9 Reebok
Reebokin vektorilogo, merkki, joka usein upotettiin brändin urheiluvaatteisiin, korvattiin tällä yleisen näköisellä kolmiolla vuonna 2014 28 vuoden kuluttua. Ei ole ihme, että alkuperäisillä markkinoilla varustetut retro-inspiroidut kengät ovat niin suosittuja verkossa nyt. Ja jos olet markkinoilla hienoja kenkiä, harkitse näitä 7 yleiskäyttöön tarkoitettuja kenkiä, joita voit käyttää missä tahansa.
10 Marriott-hotellit
Marriott-hotelliketjun logo alennettiin vakavasti vuonna 2013, kun se paljasti tämän swoopy M: n, joka koukutti enemmän kuin H lukemattomille asiakkaille. Voi, ja puhuen hotelleista: Älä missaa näitä 20 järkyttävää tosiasiaa, jota et koskaan tiennyt hotellihuoneestasi.
11 Morton-suolaa
Kun brändisi perustuu nostalgiaan, kuten Morton Salt, nykyaikaisemman näköinen logo ei aina ole niin fiksu rebrand. Lisäksi he muuttivat hänen hiusvärinsä! Mikä kauhu!
12 hirviö
Monster.comin tavoitteena on saada haluamasi työpaikka, minkä vuoksi tämä huolimaton, ryppyinen 2014-logon Siegel + Galen uudelleensuunnittelu oli niin hämmentävä valinta. Uudempi, kolmiulotteinen muotoilu tuntuu kuin jättiläinen askel taaksepäin Internet-yritykselle.
13 Oxford-sanakirjaa
Oxford-sanakirjat halusivat selvästi etääntyä vanhan logonsa graviteista valitsemalla jotain, joka näytti Beats by Dre -logoilta. Ja jos vierailet sanakirjassa usein, luota oikeinkirjoituksesi Amerikan 25 yleisimmin kirjoitettujen sanojen kanssa.
14 Elämä on hyvää
Elämä on Hyvää, hieman huolimaton logo heijasti kerran sen outoa, rentoa tunnelmaa, jota tuotemerkki oli selvästi yrittänyt viljellä. Valitettavasti epäsymmetrinen aurinko, jonka he levittivät vuonna 2015 ja jota yritys kuvasi "optimismin symboliksi" ja "täysin epätäydelliseksi", näytti siltä puuttuvan merkistä.
15 aukko
Gapin klassinen valkoinen sinisellä -logo kaivottiin hetkeksi tähän huonoon jälleenmyyntityöhön vuonna 2010, ennen kuin julkinen paheksunta hävisi yritystä käytännössä vaihtamaan takaisin. Yrityksen brändäyksessä on nyt samanlainen logo kuin alkuperäisessä, mutta nyt tummansininen teksti valkoisella taustalla. Ja jos olet säännöllinen vähittäiskauppias, varmista, että tiedät 30 parasta tapaa säästää rahaa vaatteisiin aina.
16 Tropicana
Tropicanan vuonna 2009 levittämä uusi logo, joka ilmoitti maksaneen yritykselle 35 miljoonaa dollaria, oli suunnilleen yhtä vakava kuin he tulevat, mikä kehotti yritystä palaamaan entiseen malliinsa vain muutamaa kuukautta myöhemmin.
17 PayPal
PayPal vaihtoi selkeään ja tiiviin tuotemerkkinsä tuotteeseen tätä epävarmaa sotkua vuonna 2014. Valitettavasti PayPalin uusi logo ja Pandoran logo olivat niin samankaltaisia, että entinen nosti oikeusjutun jälkimmäistä vastaan vuonna 2017.
18 IHOP
IHOP: n alkuperäinen logo oli yksinkertainen ja tunsi sitä nostalgisesti. Kammottava hymy, jonka brändi lanseerasi vuonna 2015? Ei niin paljon. Lisäksi: Onko se hiukan liian samanlainen kuin Amazonin ikoninen logo?
19 OpenTable
OpenTablen alkuperäinen logokonsepti oli yksinkertainen: avoimet taulukot. Uusi, levysoittimelta näyttävä uusi logo, joka otettiin käyttöön vuonna 2015, osoittautui kuitenkin hämmentäväksi asiakkaille.
20 AirBnB
Kaikkien aikojen pahimmillaan uudistettujen logojen joukossa AirBnB: n uusi logo, joka ilmestyi Internetiin vuonna 2013, sai paljon ihmisiä miettimään, oliko kyseessä Ouija-levypöytä tai runko-osa.
21 Foursquare
Foursquare-logon 2014 uudelleensuunnittelu vei brändin tunnistettavasta nimettömäksi nopeasti.
22 Wendyn
Aivan kuten Morton Salt, Wendy's korvasi vanhan aikansa tuotemerkin tämän sotkuisen, modernin ilmeen hyväksi vuonna 2013. Ja vielä outo, monet fanit uskoivat nähneensä sanan "Mom" hampurilaisen maskotin kauluksessa.
23 Best Western
Klassisella Best Western -logon tunnelmalla oli kerran selkeästi länsimainen tunnelma. Yrityksen lanseeraama rento yritys vuonna 2015 sai kuitenkin näyttämään hotellilta, jonka löytäisit Skandinavian lentokentältä.
24 Animal Planet
Animal Planetin vanha logo oli järkevä: se sisälsi sekä eläimen että planeetan. Sen vuoden 2013 logon uudelleensuunnittelu, joka kääntyi sekavaksi M-sivulle, oli huomattavasti vähemmän osuma.
25 tapaamista
Meetupin ystävällinen nimitunnuslogo näytti hyvältä valinnalta omituiselta sivustolta, jonka tarkoituksena on auttaa aikuisia hankkimaan uusia ystäviä. Vuonna 2016 viritetyllä huolimatolla käsikirjoitetulla logolla tuskin oli kuitenkaan samaa viehätysvoimaa.
26 Mountain kaste
Vaikka Mountain Dew'n logot ovat kaikki olleet teeman muunnelmia vuodesta 1969 lähtien, yritys näytti luulevan, että sillä oli ovela idea, kun se todella poisti tuotemerkin nimen pakkauksista "Mtn Dew" -sovelluksen hyväksi vuonna 2009. Luulivatko he, että ihmiset eivät pysty käsittele koko sana "Mountain?"
27 WWE
Paini on se, että se on raaka, villi viihdemuoto, mikä heijastui WWE: n logoon vuosien ajan. Valitettavasti vuonna 2014 esitelty WWE: n puhdistettu logo näytti enemmän kuin iso laatikkokaupan etiketti. Tai Wonder Woman.
28 Bacardi
Bacardin ikoninen lepakkotunnus oli pysynyt suurelta osin muuttumattomana sen jälkeen, kun se ilmestyi vuonna 1959. Kuitenkin vuonna 2014 tuolloin 152-vuotias yritys päätti vaihtaa asiat, palatakseen realistisemman näköisen, vintage-innoittaman lepakon ja lisäämällä sanat "Marca de Fabrica, " espanjaksi "kauppanimi", pohjaan, jolloin yritys vaikuttaa enemmän kuin he ovat Halloween-tarvikekaupassa kuin rommi-liiketoiminnassa.
29 Cadillac
Cadillacin ikoninen logo sai epämukavaksi muutoksen vuonna 2014, kun tuotemerkki poisti laakeriseppeleet, joita se oli käyttänyt 1900-luvulta lähtien, ja päätti lähteä katsomalla enemmän muistuttamaan Optimus Primea.
30 oliivipuutarha
Olive Gardenin vanha logo antoi asiakkaille melko selkeän kuvan siitä, mitä he saavat ravintolan sisälle: faux-toscana -ravintolan, halvan viinin ja paljon leipäpuuja. Nimetön uusi logo, joka otettiin käyttöön yhtiön ns. 2014 "brändirenessanssin" aikana, sai sosiaalisessa mediassa melko raa'an peuran.
Lue tämä seuraava-
30 rumainta univormusta urheilun historiassa
Tervetuloa todelliseen urheiluhalliin.
"Amerikkalainen bro" on kansainvälinen hämmennys
Mitä online-frat-kulttuurin salakavala nousu tarkoittaa nykyajan ihmistä.
Miksi miehet ovat hirvittäviä riskintekijöitä
"!, " hän sanoo. Ja sitten tekee jotain todella, todella tyhmä.
10 kuuluisaa miestä, jotka pukeutuvat samaan asuun joka päivä
Onko se yhtenäinen? Vai onko se laiskuus?
10 hullua työpaikan suunnitteluinnovaatiota uudessa Applen pääkonttorissa
Uusi "Spaceship Campus" on sosiaalitekniikka edistyneimmin.
50 suunnittelijan tuotemerkkiä, jonka olet todennäköisesti väärässä
Älä koskaan ruuvaa "Moschino" ja "Givenchy" uudelleen.
Vuoden 2017 30 rumainta mekot
Jätämme nämä kauheat mekot taaksepäin, kun vuosi 2018 kiertää.
