PJ Pereiran mainosyrityksen Pereira & O'Dellin mainostajien mielessä paahdettiin paniikkia. Samat aivot, jotka olivat keksineet menestyviä mediakampanjoita Skypelle, Legolle, Coronalle, Fiatille, juustokakkutehtaalle, Scrabblelle ja Reebokille, löysivät nyt ampuvansa aihioita. He olivat työskennelleet kuukauden ajan jotain erityistä Intelille ja Toshiballe, mutta asiakkaat esittivät vastalauseita. Määräaika oli odottamassa. Mutta sen sijaan, että tarkentaisi olemassa olevaa mainosta, Pereira käski joukkuetta tappamaan sen.
"Sinun on oltava mukava tietää, että sama paikka, joka tuotti tämän hämmästyttävän idean, pystyy tuottamaan ideoita, jotka ovat vieläkin uskomattomampia", hän sanoo. Vanhentuneesta materiaalista vapautunut joukkue kehitti The Beauty Inside -videosarjan miehestä, joka herää päivittäin erilaisessa ruumiissa. Se oli virushitti, jossa fanit pääosassa, ja kesällä se voitti kolme suurta palkintoa mainosteollisuuden Oscar-versiossa Cannesissa. Näin voit seurata Pereiran johtajuutta ja koskaan tyytyä ajatukseen, joka on vain riittävän hyvä.
1 Puhdista ilmeiset jutut
Pereiralla on melkein mahdoton standardi: Hän haluaa keksiä ideoita, joita kukaan ei ole aikaisemmin ollut. "Sinun täytyy käydä läpi tämä kipu ja kirjoittaa 10, 20, 100, 200 ajatusta. Sitten voit sanoa:" Okei, se on luultavasti kaikki se hullu, jonka minun piti päästä pois tieltä. "" Se voi kuulostaa uuvuttavalta, mutta se on ainoa tapa olla todella omaperäinen, hän sanoo. "Kun sinusta tuntuu, että olet kuivunut, silloin olet todella valmis."
2 Kuuntele tyhmä
Hylkääneensä kaikki ryhmänsä ideat äskettäisestä projektista Pereiro kysyi, olisiko heillä jotain muuta. Yksi kaveri sanoi: "No, siinä on yksi asia, mutta ajattelin sen olevan tyhmää." Silloin Pereira innostui - koska parhaat ideat kuulostavat joskus hulluilta. Ja tämä itse asiassa osoittautui voittajaksi. (Hän ei voi vielä paljastaa sitä.) "Tarvitset turvallisuustunteen joukkueessasi sanoaksesi, mikä on mielestäsi tyhmä", hän sanoo.
3 Laajenna pään tilaa
Pereira & O'Dellillä on työntekijöitä ainakin kymmenestä maasta, ja se ei ole sattumaa: Brasilialainen syntymäläinen Pereira uskoo, että monipuolinen ryhmä tuo monipuolisia ideoita. "Joku luova laatikko on yleensä heidän elämänsä", hän sanoo. "Se, mikä toisessa on laatikossa, on toisessa laatikon ulkopuolella." Laajenna laatikkosi lukemalla. Pereira haluaa tutkia Länsi-Afrikan mytologiaa, kulttuuria, joka kannustaa häntä ajattelemaan eri tavalla.
4 Goof pois
"Kun etsit luovaa ratkaisua, on tärkeää miettiä syvästi pitkään", hän sanoo. "Mutta silloin on yhtä tärkeää päästää irti muutama tunti." Joten hän harjoittaa kung fua kaksi tuntia päivässä. (Hänellä on musta vyö.) Se on henkisesti kuluttavaa - ajaa pois ja sinut potkaistaan kasvoihin - ja hänellä on usein parhaat ideansa heti. "Aivosi tarvitsevat tauon, jotta voit palata töihin tuoreena", hän sanoo.
5 Usko seuraavaan ideasi
Kerätäkseen pisteitä asiakkaalle Pereira haastoi joukkueensa: "Kaksikymmentä ideaa huomenna. Voin valita yhden." Haaste jatkui neljä päivää - julma, kyllä, mutta hän esitti tärkeän seikan: Älä tunteudu kiinni ideoistasi, koska parempia tulee aina. "Luova prosessi vaatii määrää, määrää", hän sanoo. "Suurin osa siitä, mitä keksit, on kamala. Se on osa prosessia."
6 Improvise
Pereira lukee shakkimestari Josh Waitzkinin oppimisen taidetta. "Sekä shakissa että taistelulajeissa suunnittelet liikkeesi paljon etukäteen. Mutta se tarkoittaa, että luotat vastustajasi toimimaan ennustettavasti", hän sanoo. "Jos hän tekee tyhmän liikkeen, hän voi hyötyä." Oppitunti: Ole ketterä ja älä takertu ennakkosuunnitelmasi ajattelutapaan.
