Juuri ennen kiitospäivää Peloton julkaisi joulumainoksen 2245 dollarin kiinteästä pyörästään, joka lähetti Internetin hulluksi. Ylellisyyttä tarjoavaa kuntoyhtiötä pilkataan usein sosiaalisesta mediasta aterioiden järjestämiseksi samoihin väestöryhmiin kuin törkeä 2019 Goop-lomalahjaopas. Mutta jopa yritykselle, joka ei tunnu kovin edistykselliseltä, tämä mainos meni virusperäiseksi, kun katsojat pitivät sitä erityisen seksistisenä ja ulkona. Nyt Peloton puolustaa sitä, kertomalla CNBC: lle, että he olivat pettyneitä siihen, kuinka jotkut ovat tulkineet väärin tätä mainosta.
"Kuulemme jatkuvasti jäseniltämme, kuinka heidän elämäänsä on vaikuttanut merkityksellisesti ja positiivisesti sen jälkeen, kun he ovat ostaneet tai saaneet lahjaksi Peloton-pyörän tai juoksupinnan, usein tavalla, joka yllättää heitä", yrityksen tiedottaja sanoi sähköpostissa. "Lomapaikkamme on luotu juhlimaan sitä kunto- ja hyvinvointimatkaa."
30 sekunnin mainoksessa vaimo ja äiti saavat Peloton-pyörän mieheltään joululahjana. Se näyttää olevan yllätys, mutta hän on innoissaan, ja alkaa heti kuumeisesti harjoittaa sitä ja nauhoittaa matkaansa. Lopulta näet hänen lammasmaisesti istuvan sohvalla aviomiehensä vieressä, osoittaen hänelle montaasi ja odottaen innokkaasti hänen reaktiota. Hän hymyilee ja nyökkää päänsä hyväksyvästi.
Mainos meni virukselliseksi kiitospäivän viikonlopun aikana, ja sitä pidettiin ongelmallisena useista syistä. Ensinnäkin se vahvistaa perinteisiä sukupuolistereotypioita - äiti huolehtii lapsista ja treenaa kun isä tuo kotiin tarpeeksi rahaa ostaakseen hänelle Peloton-pyörän. Ja toiseksi, se näyttää myös tarkoittavan, että aviomies haluaisi vaimonsa laihduttavan tai sopeutuakseen. (Huomaa: Ei auta, että hän on aluksi hoikka.)
Mikään ei sano "ehkä sinun pitäisi menettää muutama kiloa", kuten lahjoittaminen jo jo rautatie-ohut kumppani Peloton pic.twitter.com/E2M9gFdD5A
- Siraj Hashmi (@SirajAHashmi) 2. joulukuuta 2019
Mutta se, mikä tuntuu eniten huolestuttavalta, on, että hän näyttää harjoittavansa raivoissaan pyörällä pelkästään saadakseen aviomiehensä onnelliseksi, mikä vaikuttaa parhaimmillaan epäterveelliseltä ja pahimmassa merkissä emotionaalisesta väärinkäytöstä. Nainen näyttää olevan kauhistunut koko mainoksen kohdalla siihen pisteeseen, että jotkut ovat verranneet sitä panttivangiksi.
Tiesin * olin nähnyt tuon #peloton kasvot ennen! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- Arvoisa Rod Shaw (@aswadrodz) 3. joulukuuta 2019
Tämä kuvakaappaus aivan lopusta (kun hän paljastaa harjoituksensa "kiitos" -montaatin) sanoo kaiken todella.
Peloton YouTuben kautta
Monet ihmiset pitivät Pelotonin joulumainosta hieman huolestuttavana.
Pyysisin tuota naista Peloton-mainoksessa vilkkumaan kahdesti, jos hän tarvitsee apua, mutta hänen miehensä söi silmäluomet jo syntymäpäiväänsä.
- Seth C. Payne (@SethCPayne) 3. joulukuuta 2019
Ja se jopa inspiroi koomikon Eva Victorin hurmaavaa huijausta, joka on myös viruksen aiheuttama, ja jossa hän tajuaa haluavansa avioeron, koska hänen miehensä sai hänelle Peloton-pyörän jouluksi. Se on tarina, jonka monet Twitter-käyttäjät pitävät sopivimpana tähän tilanteeseen.
Jos lahjaat puolisollesi Peloton-kuntopyörän, ainoa asia, jonka palaat jouluksi, on avioero
- Brave Danco (@davebrancosucks) 3. joulukuuta 2019
Pelotonin CNBC-sähköpostiviestissä tiedottaja totesi myös, että yritystä rohkaisee - ja kiitollinen - tuen lähettäminen niille, jotka olemme saaneet sellaisia, jotka ymmärtävät, mitä yritimme kommunikoida. Ja niihin sisältyi muutama sähköpostiviesti ihmisiltä, jotka pitivät kiistanalaisesta mainoksesta, sekä Facebook-viesti yhdeltä naiselta, jolla oli erilainen näkökulma siihen.
"Kun näen sen mainoksen, näen naisen, joka on rakastuneesti ansainnut Peloton-pyörän, koska se on jotain vain hänelle", viesti lukee. "Näen ammattimaisen naisen, jolla on vähän aikaa itselleen. Yllättyneenä hän löytää vähän aikaa itsensä treenaamiseen. Rakastan tätä mainosta, koska siinä näen minut."
Ja tuoreemmista kiistoista ja vastalauseista on artikkelissa On ottamassa kantaa istutushääihin.
Diana Bruk Diana on vanhempi toimittaja, joka kirjoittaa seksistä ja suhteista, modernista trendi-trendistä sekä terveydestä ja hyvinvoinnista.