Rande Gerber on harvinainen mies, joka on löytänyt tavan sekoittaa liiketoimintaa ja nautintoa villin onnistuneilla tuloksilla.
80-luvulla esikuvana noussut Gerber jätti nopeasti kävelykadut ja valokuvastudiot yöelämäalan vihreämpien laidunten hyväksi. Vuonna 1991 hän avasi The Whiskyn, ylellisen yhdistelmän New Yorkin yhtä upeaan Paramount-hotelliin. Se oli huippuluokan cocktaileja ja korotettua baariruokaa - ja lisäksi vertaansa vailla olevan ranskalaisen sisustussuunnittelijan Philippe Starkin sisustus -. Se oli yksi ensimmäisistä laatuaan: tyyppi hotellibaari, joka on määränpää, ei pit stop.
Paikka on sittemmin suljettu, mutta Gerber ei ole hidastunut hiukan. Yrityksensä Gerber-ryhmän kautta hän on tuonut markkinoille yli 40 tällaista kalliita baaria ja ravintolaa vuosien varrella, lähinnä ylellisissä hotelleissa. Jos matkustat säännöllisesti liikematkalla - ja sinulla on tapana laittaa itsesi posh-kaupunginosiin - se on hyvä veto, että olet käynyt joillekin: Whisky Blue, W Buckheadissa Atlantassa? Gerber. Skybar, Sunset Boulevardilla Los Angelesissa? Gerber. Manhattanin legendaarinen herra Purple? Se on myös Gerber.
Jos kaikki tämä antaa vaikutelman miehestä, joka keskittyy yksilöllisesti 24/7 liiketoimintaan, olet väärässä; hänen henkilökohtainen elämänsä on ollut yhtä autuaasta. Kahden viime vuosikymmenen ajan hän on ollut naimisissa ainoan Cindy Crawfordin kanssa. Heillä on kaksi lasta: Kaia ja Presley. Se ei todennäköisesti ole yllättävää, kun tiedät, että molemmat ovat myös malleja. (Itse asiassa Kaian kohdalla "malli" on vähän aliarvioitu. Vain 17-vuotiaana hänellä on 4, 1 miljoonaa seuraajaa Instagramissa. Hän käveli Pradan, Chanelin, Burberryn ja Alexander Wangin seurassa. Hän on esiintynyt melkein kaikissa suuri muodikas kiiltävä, myös Vogue Pariisin kannessa . Voi, ja viime vuonna hän voitti Vuoden mallin The Fashion Awards -kilpailussa. Joo. Voit kutsua häntä supermalliksi nyt.)
Vasemmalta: Rande, Cindy, Kaia ja Presley The Fashion Awards -messuilla.
Huolimatta pohjattomasta yhteenveto- ja maapallonraukaisuperheestä, Gerber kuitenkin löysi jonkin verran aikaa hiipiä sivutoimintaan - sellaisesta, josta tuli nopeasti tärkein hälinä. Olet ehkä kuullut siitä: Casamigos.
Nykyään tukikohtainen tequilabrändi aloitti vuonna 2013 kolmen miehen aivoristona: Gerber; Mike Meldman, kansainvälinen kiinteistökehittäjä; ja George Clooney, … Kyllä, se George Clooney. Kaikki kolme ovat tasa-arvoisia kumppaneita, mutta jokainen mies tarjoaa erilaisen hyödykkeen, Pyhän Kolminaisuuden, liiketoiminnan taitava. Meldman tuo juhlat. Clooney tuo tähtivoimaa (ja kauniit kasvot - upea markkinointiin). Gerber tuo innokkaasti kiinnostuneita yrityksiä. Ja se maksaa isoin tavoin.
Vuonna 2017 kolmikko myi Casamigot Diageolle, viinateollisuuden ryhmittymälle, silmiinpistävälle miljardille dollarille (700 miljoonaa dollaria batista; 300 miljoonaa dollaria myöhemmin, riippuen tuotemerkin suorituskyvystä). Siinä vaiheessa yhdeksän henkilöä oli rikkaampaa yön yli. Suurin osa miehistä ostaisi rannan Malediiveilta eikä katsoisi enää koskaan pöytää. Ei Gerber. Tähän päivään asti hän on pysynyt Casamigon tosiasiallisen luovana johtajana.
Viime aikoina tämä on tarkoittanut yhtä suurta muutosta: laajenemista. Viime vuonna Casamigos erosi tiukasti tequilasta ja julkaisi ensimmäisen mezcalin, Jovenin. Toisin kuin yrityksen perinteiset pullot - kirkas lasi, värikkäillä etiketeillä - mezcal on pakattu kokonaan pölyiseen mustaan. Kyllä, kuten heidän tequilassaan, siinä on edelleen käsin kirjoitetut Gerberin ja Clooneyn allekirjoitukset. Voi, ota se minulta: tavarat ovat herkullisia, niin tyypillinen savuinen viina, että epäilet sen olevan jopa alkoholipitoista - kunnes olet yhtäkkiä kolme arkkia tuulelle.
Casamigos Joven pullot.
Selvisimme taikuuden takana olevan miehen kanssa valitakseen hänen aivonsa perheestä, isyydestä, liike-elämästä, hulluista Clooney-tarinoista (mukaan lukien kerran hän päätyi sänkyyn Crawfordin kanssa) ja tietysti tequilasta. Kippis.
Ymmärrämme, että Casamigos on tuotemerkki, jonka kanssa olet ollut mukana jo perustamisesta lähtien. Voitteko kuvailla rooliasi sen saamisessa käytöstä ja keskustella päivittäisistä vastuista?
Olen toimistossa joka päivä ja osallistun aktiivisesti kaikkiin yrityksen luoviin päätöksiin. Olen uskomattoman yksityiskohtaisesti suuntautunut, ja kaikki mitä teemme, tulee Malibun toimistomme kehittämästä innovatiivista markkinointia brändille.
Casamigos luotiin halustamme juoda parasta tequilaa. Tuolloin George ja minä rakensimme koteja Meksikossa, ja kuten vietäessäsi aikaa Meksikossa, juomme paljon tequilaa. Menisimme erilaisiin ravintoloihin ja baareihin, ja baarimikot suosittelisivat erilaisia tequileja - jotkut todella kalliita, toiset ei niin kalliita, toiset hyviä, toiset ei niin hyviä. Heillä kaikilla oli yksi yhteinen asia: he polttivat alaspäin. Sen kanssa George kääntyi minuun ja sanoi: "Miksi emme vain tee omaa, sellaista, joka on meille täydellinen?"
Joten me teimme.
Kuvittelitko koskaan Casamigosia, kun ajattelit ensimmäistä kertaa ideaa, missä se on tänään?
Meillä ei koskaan ollut aikomusta perustaa tequilayhtiötä. Se tehtiin itsellemme juoda ja jakaa kaikkien ystävien kanssa kotonamme Meksikossa. Halusimme parasta maistavaa, tasaisinta tequilaa, jota ei tarvinnut peittää suolalla tai kalkilla. Halusimme pystyä juomaan sitä koko yön ja olemaan nälkäinen aamulla. Joten vietimme kuukausia tutkimalla pää tislaamoita ja tislaamoja ja löysimme sellaisen Jaliscon ylängöllä, Meksikossa. Se kesti 700 pulloa näytettä, mutta saimme sen vihdoin täydelliseksi.
Leikataan kahteen vuoteen myöhemmin - saimme tislaamolta puhelun, jossa kerrottiin olevan ongelma. He sanoivat: "Joko te myytte tätä, tai juotte liian paljon. Lähetämme sinulle 1 000 pulloa vuodessa, emmekä voi jatkaa sitä tekemistä ja kutsua heitä näytteisiin. Joten sinun on saatava lupa myydä.."
Puhelun jälkeen kysyin Georgeltä, mitä hän halusi tehdä. Hän sanoi: "Saamme lisenssin. Jos myymme vain yhden pullon, sillä ei ole väliä. Niin kauan kuin jatkamme juomistamme tequilamme, olemme iloisia." Joten perustimme yrityksen ja se lähti heti toimintaan. Ihmiset tiesivät, että meillä oli jotain erityistä - ei tyypillistä tequilaasi.
Gerberin ja Clooneyn autenttiset Casamigos-pullot.
Casamigos tuli hiljattain esiin mezcalilla. Mikä innosti sinua laajentamaan tuotemerkkiä vain tequilasta? Aiotteko haaroittaa myös muita viinejä?
Meille annettiin mezcaleja kokeilla muutama vuosi sitten, ja siellä oli yksi, jota todella rakassimme. Tuolloin kaikki huomiomme keskittyivät Casamigos-tequilan jakamiseen maailman kanssa, mutta jatkoimme yhteyttä perheen kanssa, joka loi tuon mezcalin, ja tiesimme yhtenä päivänä siitä, että siitä tulee osa Casamigos-perhettä. Aloitamme yhdestä, mutta teoksissa on muitakin, joita ei julkaista ennen kuin ne ovat yhtä täydellisiä kuin Joven.
Mikä on visio brändistäsi eteenpäin?
Me ajattelemme aina eteenpäin ja meillä on ideoita teoksissa - joita en voi vielä jakaa - mutta olemme todella ylpeitä tekemästämme ja keskitymme tequilan ja mezcalin jatkuvaan kasvuun.
Kuinka kuvailisit johtamisfilosofiasi?
Casamigos on hyvin erilainen liiketoiminta, ja koska teimme sen meille, meidän piti oppia liike rakentaessamme. Emme noudata mitään sääntöjä tai katso muita merkkejä. Teemme kaiken talossa ja asiat omalla tavallamme. Toistaiseksi se on toiminut.
Millainen toimistokulttuuri on Casamigosissa? Kuinka pidät työntekijät onnellisina tänä päivänä, kun tiukkoja aikatauluja ei enää ole ja mahtavia etuisuuksia ovat normi?
Meillä on loistava toimisto. Se on iso parvi Malibussa. Siellä on biljardipöytä, pingispöytä, joukko sohvia ja tietenkin baari, joten jokainen sellainen kelluu. Se on todella sosiaalinen ilmapiiri ja kaikki haluavat aina olla siellä.
Teemme yhteistyötä kaikessa. Jos minulla on idea, istumme kaikki ympärillä. Toimistomme on iso avoin parvi. Minulla ei ole omaa toimistoa, kaikki liikkuvat ympäri, sohvalla, baarissa, ammunta-allas. Se on hyvin yhteistyöhaluista, työskentelee yhdessä.
Mihin omistat suuren menestyksesi?
Kuluttajat ovat älykkäitä ja tietävät mitä he haluavat, ja he haluavat parasta. He rakastavat ja arvostavat Casamigon aitoutta ja laatua. Juominen on erittäin helppoa ja ihmiset arvostavat sitä, että he voivat juoda niin kuin George ja minä, suoraan ylös tai kallioilla. George ja minä teimme Casamigosista haluamme juoda parhaimman makuisen, tasaisimpaa tequilaa. Emme noudata mitään sääntöjä, teemme kaiken omalla tavallamme. Kuluttajat ymmärtävät, että Casamigos on erilainen, se on elämäntyyliämme ja sitä juomme.
Clooney ja Gerber Malibussa.
Onko olemassa kulissien takana tarinaa yhteistyöstä George Clooneyn kanssa, jonka olisit valmis jakamaan lukijoillemme? Olemme lukeneet, että hän on kepponen. Onko niin myös liike-elämässä?
Ihminen, niitä on niin paljon… Yhtenä iltana keskustelimme ideoista suunnittelusta, nimistä, markkinoinnista ja niin edelleen Casamigos-pullon yli - jonka muuten valmisimme. Olimme hieman hälinässä ja saimme matkan takaisin taloni, missä hän pysyy, kun hän tulee ulos rannalle. Meillä on vierastalo suoraan rannalla, ja siellä hän yleensä oleskelee, mutta sinä yönä hän ei tuntenut kävelevänsä muutaman askeleen päässä siitä, joten sijoitin hänet päärakennuksen vierashuoneeseemme.
Noin kello 3:00 Cindy huomasi, että en ollut sängyssä, ja päätti kävellä ympäriinsä nähdäkseni nukahtamiseni huoneeseen, jossa pysyn, kun olen myöhässä. Hän näkee kuka hänen mielestään on minulle puoli alaspäin vaatteillani ja menee sänkyyn. Minuuttia myöhemmin hän huomaa olevansa George. He olivat molemmat hämmentyneitä - George ajatteli vaeltavansa makuuhuoneeseen, ja Cindy piti sitä minua vierashuoneessa, koska George oleskelee rantatalossa.
Sanomattakin on selvää, että me kaikki nauroimme siitä, ja se päätyi ensimmäiseksi mainokseksi: "Juo Casamigos ja herää Cindy Crawfordin kanssa." Tai, kuten Cindy haluaa sanoa: "Juo Casamigos ja herää George Clooney kanssa".
Vanhemmuus on iso asia meille täällä Best Life -tapahtumassa. Kuinka tasapainotatte mahtavaa isää ja menestyvän liiketoiminnan ja julkkiskuvan?
Cindy ja minä olemme olleet todella käytännöllisiä vanhempia. Olemme ylpeitä heistä ja tuemme niitä intohimoisia polkuja. Kun tapaan ihmisiä menneisyydestäni, he eivät ole todella järkyttyneitä nähdäkseen, mihin elämäni on vienyt minut.
Luimme äskettäin, että juhlisit 20. vuosipäivää vaimosi kanssa. (Onnittelut!) Mitkä ovat avaimet onnelliseen avioliittoon?
Cindy on sanonut, että tequila on avain onnelliseen avioliittoon. En voi väittää siitä!
Olet johtanut menestyviä yöelämäyrityksiä vuosikymmenien ajan. Tarvitsetko neuvoja miehille, jotka haluavat aloittaa liiketoiminnan?
Aloitin yhdellä ja muutin siitä yli 30 Yhdysvaltojen ja Euroopan alueella. Minun neuvoni on avata paikka, jossa haluat henkilökohtaisesti hengailla. Samasta syystä teimme Casamigosa - teimme sen juotavaksi. Rakensin paikkoja itselleni, ystäväni ja halusin mennä. Se oli juhlani joka ilta, ja olisinpa siellä vai ei, juhlat jatkoivat.
On todella tärkeää ymmärtää, että kyllä, se on hauskaa liiketoimintaa ja on helppoa kiinni hauskanpitoon, mutta et voi unohtaa, että se on liiketoimintaa. On myös tärkeää kiinnittää huomiota yksityiskohtiin. Uskon aina, että jos huomaan sen, kaikki muut tekevät. Jos teet jotain hienoa, ihmiset huomioivat sen.
Casamigosin perustajat Mike Meldman, George Clooney ja Rande Gerber.
Onko Casamigosista hauskoja faktoja, jotka olisit valmis jakamaan?
Tislaamomestarimme George ja minä hyväksymme jokaisen erän ennen pullossa käymistä. Casamigosta ei koskaan ollut tarkoitettu myytäväksi yleisölle, eikä mukana ollut hienoja pulloja tai pakkauksia. Istuimme George ja minä ravintolassa, Café Habana, Malibussa, ennen kuin Casamigos oli julkaissut yleisön ja juonut yhdestä muoviputkipullosta, jonka olimme saaneet sitä jo kaksi vuotta, ja ajattelimme sen olevan täydellinen sellaisenaan. Tehdään vain lasi, laitetaan korkki siihen ja annetaan sille nimi Meksikossa sijaitsevien kodiemme mukaan: Casamigos.
Kuinka juot tequilaasi? Anteeksi - Casamigossi?
Siisti. Ja kallioilla.
Ari Notis Ari on vanhempi toimittaja, joka on erikoistunut uutisiin ja kulttuuriin.