Ironiset t-paidat, jotka on usein upotettu jollekin tai jollekin, jota käyttäjän itse vihaa, eivät ole uusi trendi. Mutta heistä on tullut niin yleistä hipsterikulttuurissa, että monet ihmiset uskovat olevansa tulossa jonkin verran pelattavia.
Nyt uusi tutkimus kuluttajantutkimuksen lehdessä on pohtinut mielenkiintoisia psykologisia syitä, että tästä on tullut niin kasvava muotikatte nykypäivän nuorten aikuisten keskuudessa.
Neljän koesarjan avulla Caleb Warren, markkinoinnin apulaisprofessori Arizonan yliopiston Ellerin johtamisopistossa ja Colorado State Universityn markkinoinnin apulaisprofessori Gina Mohr, päättivät, että ihmiset käyttävät ironisia T-paitoja houkutella samanhenkisiä yksilöitä ja sulkea pois valtavirran kulttuuri. Esimerkiksi, jos raskasmetallituuletin käyttää Justin Bieber -paitaa ja tapaa jonkun, joka tajuaa käyttävänsä sitä ironisesti, tämä on helppo tapa tunnistaa näkevänsä silmästä silmään. Jos joku kuitenkin innostuu ja olettaa olevansa Belieber-kollega, se tarjoaa runsaasti todisteita eteenpäin siirtymiseksi.
Toinen syy tutkimuksen perusteella on, että t-paita toimii omituisena keinona signaloida tilaa.
Tutkijat käyttävät esimerkkiä Bruno Marsista, jonka nettovarallisuus on 110 miljoonaa dollaria ja joka syö ruokaa Waffle-talossa keinona erottaa itsensä keskiluokan kuluttajista. (Voidaan käyttää myös esimerkkiä kuuluisuuksien pitkästä historiasta, joka syö pikaruokaa palkintojen jälkeen.) Pinta-alalta näyttää olevan nöyrä tapa osoittaa muille ihmisille, että heidän korkeasta asemastaan huolimatta he ovat edelleen yksi "yhteisen kansan" kanssa. Mutta se käy usein läpinäkyvänä yrityksenä näyttää "normaalilta" ja siksi jonkin verran purjehtivalta.
Tätä voidaan verrata sen sijaan äskettäin lähtenyt Anthony Bourdainiin, jota rakastettiin osittain sen takia, että hän arvosti todellista katuruokaa ja eri kulttuurien ihmisiä. Bourdain kuvasi hänen kuolemansa jälkeen virukselliseen videoon Waffle Housea ilman satiirin sävyä "ironiseksi vapaaksi alueeksi, jossa kaikki on kaunista ja mikään ei satuta. Missä kaikki rodusta, uskonnosta, väristä tai asteesta riippumatta ovat. tyytymättömyys, on tervetullut."
Kolmas syy, että ihmiset käyttävät ironisia t-paitoja, tutkimuksen mukaan on, että se on myös outo muoto kulttuuriseen omaksumiseen.
"Koko historian ajan kuluttajat ovat käyttäneet tuotteita uudelleen lausunnon laatimiseksi", Warren sanoi. "Esimerkiksi rekka-autojen hatut olivat kerralla heikkolaatuisia tuotteita, ja ne tulivat alun perin muotiin maaseudun työntekijöiden välityksellä. Nuoret kaupunkikuluttajat ovat sen jälkeen arvioineet ne uudelleen."
Mutta jos ikääntyt, me kehotamme välttämään ironisia teitä. Loppujen lopuksi he ovat yksi niistä 40 asioista, joita kukaan yli 40-ikäisen ei pitäisi koskaan ostaa.
Diana Bruk Diana on vanhempi toimittaja, joka kirjoittaa seksistä ja suhteista, modernista trendi-trendistä sekä terveydestä ja hyvinvoinnista.