Nykyään joulu on synonyymi joulupukille, murskatuille puille ja ikonille puna-ja vihreälle värimallille. Mutta uskokaa tai älkää, oli kerran aika, jolloin lomakortit värittivät sinistä ja valkoista yhtä usein kuin ne olisivat punaisia ja vihreitä. Kaikki muuttui vuonna 1931, kun Coca-Cola, maailman suosituin soodavalmistaja, palkkasi uuden taiteilijan kuvaamaan joulupukkia nimeltä Haddon Sundblom.
Sundblomin ottama Kris Kringle oli "rasvainen ja riemukas - kun taas ennen hän oli usein ohut ja tonttujen kaltainen - ja hänellä oli punaiset kylpytakit", Arielle Eckstut, " The Secret Language of Color " -kirjailija, selitti NPR: lle vuonna 2016. " tosiasia, että kaikki nämä asiat tulivat yhteen - tämä ystävällinen, rasva joulupukki näissä kirkkaanpunaisissa kaapuissa… tämä todella otti kiinni amerikkalaisessa kulttuurissa. " Taustaväri, jonka Sundblom valitsi riemukas vanhaksi punaiseksi verhottuun Saint Nickiin, oli vihreä.
Coca-Cola
Ei todennäköisesti ole sattumaa, että Sundblomin joulupukki käytti kaapuja, jotka vastasivat Coca-Cola -logon väriä. Yhtiö kuitenkin kiistää tämän yhteyden. He toteavat verkkosivustollaan, että "vaikka sanotaan usein, että joulupukki käyttää punaista turkkia, koska punainen on Coca-Colan väri, joulupukki ilmestyi punaiseen takkiin ennen kuin Sundblom maalasi hänet" (viittaus sisällissodan piirrettyjen elokuvien tekijän Thomas Nastin joulupukiin 1860-luvun Harper's Weekly -elokuvalle).
Mutta motiivista riippumatta on todennäköistä, että Sundblomin punaisen ja vihreän yhdistelmä resonoi amerikkalaisten kanssa, jotka olivat jo olleet yhteydessä holliin lomalla. "Hollyllä on ollut valtava rooli tässä punaisen ja vihreän yhdistyksessä. Ja se juontaa juurensa talvipäivänseisausjuhliin roomalaisten kanssa ja ehkä pidemmällekin", Eckstut sanoi. "Holly liittyy myös Jeesuksen piikien kruunuun. Ne kauniit kirkkaan punaiset marjat ja syvät vihreät lehdet ovat täsmällisiä värejä, joita todella ajattelemme joulusta."
Joten oliko Sundblom tiennyt mitä hän teki tai ei, hänen joulupukin luonnoksillaan yhdistettiin menneisyyden talvipäivänseisausjuhlat nykyajan joulujuhliin. Hänen kuvituksensa "jähmettyivät kollektiivisissa mielikuvituksissamme joulupukin kaapujen punaisella kuudenvihreällä, hollylla ja joulutähteellä, jotka meillä jo olivat mielessämme", totesi Eckstut.
"Haluan sanoa, että luonnon kauneus yhdistettynä kaupan rajuuteen loi punaisen ja vihreän joulun", hän kertoi Timelle 2018.
